Leroy Merlin Logo PNG
The emblem of the trading house is like a well-groomed corner of the garden, in which the lawn grass is green. The Leroy Merlin logo indicates that you can buy everything you need in the brand’s outlets to create your cozy island of nature.
Leroy Merlin: Brand overview
| Founded: | 1923 |
| Founder: | Adolphe Leroy & Rose Merlin |
| Headquarters: |
Lille, France |
| Website: | leroymerlin.com |
Leroy Merlin is a world-famous French home and gardening brand founded in 1923. It has 464 stores employing 88 thousand people. Present in South America, Europe, and Africa. It is part of the European concern ADEO, owned by the richest family in France – Mulliez (85%).
Leroy Merlin is a joint project of a French married couple, which began with a small shop that 19-year-old Adolf inherited from his father. Trading building supplies and prefabricated houses, the couple went through several ups and downs. Children added scale to their business. They registered L’enchanteur Leroy Merlin in the 1950s, equipped the headquarters, and created a chain of do-it-yourself stores operating in the suburbs. In 1981, the company, which consisted of 33 stores, was bought by the larger Auchan concern. With the help of a new owner, it expanded beyond France, absorbing 17 companies. Together with the Auchan brands, this conglomerate was transformed into the ADEO group.
The well-known company logo has changed three times. Each of the changes reflected a new stage in the development of Leroy Merlin.
Who is Leroy Merlin?
It is a French construction hypermarket with offices in 13 countries on three continents. The headquarters is located in Lille and is owned by the Mulliez Family Association.
1923 – 1968
The logo of this period has not been preserved. Before World War II, Leroy Merlin was a single small shop that sold goods to residents and, most likely, did not have a logo. The outlet closed during World War II, and its goods were confiscated for the war effort. And in the late 40s, the couple had to start the business again. Therefore, the first known logo of the company appeared after the sons of Adolf and Rosa, Bernard and Leonel, took over the business.
1968 – 1980
The first known visual sign was developed after the brothers registered the Leroy Merlin Enchantment company (later Leroy Merlin SA) and began massively opening future building hypermarkets. In the 50s and 60s, such outlets were called Do It Yourself (do it yourself).
The logo consisted of the name of the former parent store and the current company: Leroy Merlin. The dividing sign in the form of a small vertical line between the two parts of the emblem indicated the two names of the founders.
Capital elongated, and closely grouped letters were used for the inscription, which symbolized close cooperation and teamwork. At first, the Leroy couple and their children worked together to build a business. Brigades of carpenters, masons, and painters also work together. Only their teamwork helps to create a house.
A thin black line is drawn above the name, creating the impression of a board or a metal rod lying on top. The design evoked a feeling of heaviness pressing on the letters. At the same time, the logo remained straight and inflexible, which hinted at the special strength of Leroy products. And also on the firmness and reliability of the company itself.
The prominent part of the logo was the letter “O” in the surname Leroy. It is made in the form of a circle, inside which a figure of a person is inscribed in profile, painting the letter from the inside. His arms are bent and raised, and his head is drawn in a brush shape. The circle is associated with pipes, nail heads, and rollers – various details necessary for the master.
Even though the logo does not directly indicate the company’s direction, all the details of the image, from the dividing sign to the figurine, formed an association with the construction site, artisans, and building materials.
1980 – 1996
In the late 70s, the company ran into financial difficulties, and in the 79th, after the death of the founder of the company, Adolphe Leroy, the large French corporation Auchan bought out 50% of the shares. And in the 81st, after the death of Bernard, she bought the company completely. With the advent of the new owner, the idea of the logo was revised.
According to the new concept, the brand’s main goal is to help people create their dream homes. This is what the triangle in the center of the composition says. It is a symbol of the roof of the house, the green lawn in front of it, and a hint of gradual progress towards your goal, to the top – the ideal home.
The two names of the founders are placed on the sides of the triangle. On the left half is the word “Leroy” towards the bottom to the top. The primary arrangement and writing from bottom to top indicated the path traveled by the Leroy family before the company appeared (Adolf’s father was also involved in the sale of materials before the First World War). Rosa’s last name, Merlin, is placed on the right side of the figure and is directed from top to bottom. Visually, it looks larger and richer. It symbolizes the prosperity and development that came to the family when doing business together.
The composition is placed in a rectangle with a very light greenish background.
1996 – today
In the 90s, the company opened branches in Spain, Poland, Italy, and Brazil and began to acquire other chains. The logo has undergone minor changes to reflect the expansion.
Do-it-yourself stores were already called hypermarkets, and the hint of homemade stencil production was gone. Therefore, the font was changed to a more even, printed sans-serif.
The rectangle with the light green background was removed as if expanding the company’s horizons, allowing it to rise and spread more widely. The central triangle brightened up, resembling young shoots – a symbol of new stores, young offshoots of the company.
Font and Colors
The main colors of the logo are black and green.
- Green is the color of life and positivity, a symbol of renewal that comes with repairs, an indication of gardening products. The shade shows that thanks to the company’s products, the house turns into a comfortable and pleasing place to live.
- Black – an indicator of reliability, perseverance, and overcoming difficulties. The business of the Leroy family fell into decline three times and revived three times.
The 80s logo uses Stencil Antiqua EF Rough stencil font. It was as if the name had been handwritten under a stencil, another indication of a “do it yourself” store. The font is similar to ITC Eras Std Bold in the modern emblem with an unusual letter R.
Leroy Merlin color codes
| Kelly Green | Hex color: | #5abd00 |
|---|---|---|
| RGB: | 90 189 0 | |
| CMYK: | 52 0 100 26 | |
| Pantone: | PMS 802 C |
| Eerie Black | Hex color: | #1c1c1b |
|---|---|---|
| RGB: | 28 28 27 | |
| CMYK: | 0 0 4 89 | |
| Pantone: | PMS Neutral Black C |
Skip to content
Leroy Merlin Logo PNG
Leroy Merlin is a French brand of household goods, decorations and gardening products retailing company, which was established in 1923 by Adolphe Leroy and Rose Merlin. The brand is popular in European countries as well as in Asia and South America.
1968 – 1980
The very first logo for Leroy Merlín featured a text-based emblem with the narrowed sans-serif lettering and only one full-sized letter “O”, which had a stylized image of the lady’s silhouette inside. The inscription was executed in a bold geometric font with straight lines and distinct angles. The color palette used for the original logo of the company was black and white.
1980 – 1996
The redesign of 1980 brought to the Leroy Merlín visual identity the image we all can see today — a solid green triangle with the black lettering placed along its diagonal sides. The inscription was set in a bold stencil serif font with thick lines and smooth massive serifs.
1996 – Today
Brand, named after its two founders, has a simple and strong visual identity. The Leroy Merlin logo is composed of a triangle with a wordmark placed on its two sides.
The bright green triangle, standing on its base is a symbol of stability and confidence, while its pleasant green color represents harmony, balance and growth. This strong symbol is accompanied by bold and strict lettering.
The Leroy Merlin wordmark is executed in all-caps in a traditional sans font, with clear and confident lines. The black color of the letters adds authority and power to the logo.
The Leroy Merlin logo is minimalist and laconic, yet says everything about the brand — it reflects success, progress and passion, while evoking a sense of security and expertise in quality and design. It is a very strong visual identity for a company with a good reputation.
Небольшой французский
город Не-Ле-Мин, 1923 год. Адольфа Леруа, которому на тот момент было 19
лет, женится на милой девушке Розе Мерлен. Юноша не был абы кем, набравшись
предпринимательского опыта в семейном бизнесе, Адольф в городке Не-Ле-Мин занялся
торговлей военными излишками, оставленными сухопутными войсками США после
Первой мировой войны. Семья Розы Мерлен состояла из торговцев, да и сама она
знала толк в ведении дел, поэтому стала Адольфу не только хорошей женой, но и
помощницей в развитии их магазинчика Au Stock Americain. Супруги вскоре поняли,
что к продаже военного имущества нужно добавить строительную фурнитуру и даже мебель, причем закупать ее они решили напрямую у производителей, получая хорошие скидки.
Бизнес-стратегия
семьи Леруа-Мерлен оказалась успешной, объемы продаж выросли настолько, что во
второй половине 1920 года супруги решили перейти к собственному производству. Хорошим
аргументом «за» было то, что население Не-Ле-Мин преимущественно состояло из
представителей рабочего класса. Они наняли 5 человек, которые стали делать сборные
постройки, начиная с гаражей и заканчивая шале. К концу 1930-х на производстве
работало больше 50 человек.
Адольф Леруа и Роза Мерлен
В годы Второй мировой
войны и оккупации Франции весь ассортимент магазина и транспорт четы Леруа-Мерлен
конфисковали фашисты для нужд своей армии. Но это не отбило у них вкус к предпринимательству,
дождавшись окончания войны, Адольф и Роза занялись тем, что однажды уже принесло
им состояние – стали активно торговать остатками имущества французской,
американской и британской армий, только на этот раз объем излишков был гораздо
больше. Конечно же, для этого у них была хорошая база в виде личных связей среди
командования этих армий на местах, и они подписали один за другим несколько
крупных контрактов.
К началу 1950-х бизнес
супругов процветал, они занимались торговлей строительными материалами и
сборными постройками, оказывали столярные, строительные и прочие услуги. Довольный
положением дел Адольф отошел от дел, передав управление бизнесом своим сыновьям
Бернарду и Леонелю. Они же решили, что хотят больше и стали расширять компанию,
открыв первый филиал в прибрежном Па-де-Кале, а второй в Пикардии. Кроме того,
братья изменили форму собственности компании и провели ребрендинг, она стала
ООО L’enchanteur Leroy Merlin, в 1960 году название было сокращено до Leroy
Merlin SA.
Магазин строительных материалов, принадлежащий супругам Леруа-Мерлен
Leroy Merlin
приобрела заброшенный угольный склад в середине 1960-х и переоборудовала его в
первый во Франции магазин самообслуживания. Там же разместилась штаб-квартира
компании. Философия Do It Yourself (DIY, сделай сам) неожиданным образом получила благосклонность покупателей, им понравилось самим брать с полок то, что
приглянулось, а не ждать, пока их обслужит продавец. Так Leroy Merlin открывала
магазины по всей стране и наращивала ассортимент, который к 1971 году достиг 8
тыс. позиций.
Реклама магазина
Конечно же, этому
примеру последовали другие участники рынка торговли Франции. Основной конкурент
Leroy Merlin компания Castorama особенно активно развивала свою сеть гипермаркетов
в формате DIY. Рост популярности крупных торговых центров за чертой города подвигнул братьев Леруа заключить соглашение с работавшей на продовольственном рынке
группой компаний GRO о совместном развитии загородных торговых площадок.
Коллаборация длилась 4
года, за это время сеть Leroy Merlin увеличилась до 33 магазинов, а ассортимент
до 45 тыс. наименований товаров.
В конце 1970-х компания братьев Леруа впервые столкнулась со значительными финансовыми
трудностями, тогда основатель Auchan Жерар Мюлье предложил им купить долю в Leroy
Merlin. Сделка состоялась только после смерти Адольфа Леруа — в 1979 году
Auchan стал владельцем 50% Leroy Merlin.
Жерар Мюлье
В 1981 году в
результате несчастного случая скончался Бернард Леруа, и Леонель продал вторую
половину семейной компании Жерару Мюлье. Тот сразу сменил профиль Leroy Merlin, которая
с того момента стала заниматься мелкорозничной торговлей хозяйственными
товарами. В течение 1980-х годов новое руководство сосредоточилось на DIY и
товарах для оформления дома, отказалось от продажи мебели, предоставления столярных
и строительных услуг, торговли сборными постройками, спрос на которые упал на
фоне роста стоимости земли и сжатия рынка.
Известный всем
логотип — зеленый треугольник и стилизованное название компании
по его двум сторонам – появился к концу 1980-х. Он символизировал то, что Leroy Merlin это в первую очередь дом родной, вечное стремление ввысь
(крыша дома как стрелка-указатель вверх), что товары в магазинах сети экологически
чистые, и это все ради сохранения здоровья покупателей.
Leroy Merlin начала
международную экспансию к началу 1990-х: в 1989 году компания открыла
первый магазин в Испании, в 1994-м приобрела владевшую 4 магазинами
бельгийскую сеть Bricoman. В 1996-м она уже работала в Польше и Италии, а в 1998-м —
в Бразилии. К концу десятилетия в Испании работало 22 магазина Leroy Merlin, компания
была лидером на этом рынке.
Leroy Merlin смогла приспособиться
к тенденции того времени на рынке – основной категорией покупателей в магазинах
формата DIY были женщины – и расширила ассортимент товаров для дома. Более того,
она стала первой сетью в своем сегменте, которая предложила клиентам услугу
сборки и доставки покупок на дом.
Топ-менеджеры Leroy
Merlin вместе с руководством итальянской сети магазинов La Rinascente учредили в 1998 году компанию Italian Society Bricolage, которая
приобрела 30 магазинов сети Bricocenter, крупнейшие из них были переименованы в
Leroy Merlin.
Спустя год в
магазинах сети появились отделы декоративных и отделочных материалов, а затем была перезапущена сеть Bricoman в формате строительного магазина-дискаунтера.
В 2001 году открылся
первый гипермаркет Leroy Merlin в Южной Африке. Спустя 3 года компания вышла
на рынки России и Китая, в 2007 году она открыла первый магазин в Грузии.
Магазин Leroy Merlin в Китае
После многочисленных
поглощений в структуру Leroy Merlin вошли 17 компаний, управлявших 6 сетями,
работавшими под разными брендами. В 2007 году в результате реструктуризации
была образована группа компаний Adeo, в которую на равных правах вошли активы
семьи Мюлье, относящиеся к рынку DIY.
К 2009 году еще 24
магазина пополнили сеть Leroy Merlin. Через 3 года компания стала работать на
рынке Кипра и Румынии, а в 2014-м расширила присутствие на румынском рынке,
выкупив 15 расположенных в стране магазинов австрийской сети BauMax, терпевшей
убытки на восточноевропейском рынке.
В 2016 году у компании
было 5 интернет-магазинов. Первый магазин Leroy
Merlin в Нур-Султане открылся в 2018 году.
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено
использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного
материала необходимо разрешение редакции.
|
||||||
| 1923–1933 | 1933–1947 | 1947–1960 | 1960–1968 | 1968–1980 | 1980–1996 | 1996–present |
1923–1933
| LOGO MISSING |
1933–1947
| LOGO MISSING |
1947–1960
| LOGO MISSING |
1960–1968
| LOGO MISSING |
1968–1980
| BETTER LOGO NEEDED |
1980–present
1980–1996
|
|
|
1996–present
Ad endcap (2013, Romania)
Ad endcap (2022, Romania)
Ad endcap (2022–present, Romania)
В наше время компания Леруа Мерлен стала первой в ряду компаний гигантов, занимающихся распространением товаров для ремонта, строительства и сада. Но чтобы прийти к такому успеху, бренд прошел долгий путь. Началось все с истории молодой пары, увлеченной своим делом. Молодые супруги после первой мировой войны открыли на севере Франции небольшой магазин по распродаже различных вещей, оставшихся от американских военных. Каким же образом небольшой сток на севере Франции вышел на мировой рынок и занял лидирующее положение не только в Европе, но и в мире?
Путь от стока к гипермаркету
Сразу после Первой Мировой Войны Адольф Леруа и Роза Мерлен, решили заняться перепродажей излишков, оставшихся от американской армии. Молодые люди вдвоем происходили из семей коммерсантов и взявшись за дело с умом, получали хорошую прибыль. Пара верно подметила нехватку материалов для строительства и обустройства домов, именно эти товары пользовались самым большим спросом. Сделав такие выводы они решили восполнить недостаток в этом секторе. К 1947 году они открывают еще четыре магазина, которые все еще называются “Stock Americaine”, но это название все чаще заменяется на имена их владельцев Леруа Мерлен. Теперь магазины продают и сборные дома из специальных панелей. Товар очень востребован.
Распространение бренда Леруа Мерлен во Франции
Распространение бренда Леруа Мерлен во ФранцииБренд « Stock Américain » поменял свое название на более привычное для нашего уха Леруа Мерлен. Магазины открыты для самообслуживания, то есть теперь они становятся супермаркетами и предлагают огромнейший выбор строительных материалов, товаров для дома и самостоятельного ремонта. Такой ход позволяет открыть еще 32 магазина во Франции и метрополиях к 1980 году. Следующим этапом в развитии бренда Леруа Мерлен стала его покупка семьей Муйе. Они были первопроходцами в области мирового ритейлинга и привели бренд к известности по всему земному шару.
Мировой масштаб
Первый магазин за границей открылся в 1989 году. Он расположился в Испании на юге Мадрида. Далее гипермаркеты начали открываться по всей Европе. Примерно через десять лет после Мадрида бренд перешагнул на другой континент и открылся в Сан-Паулу. 2004 год — бренда заходит на российский рынок и открывает первый магазин в Москве, параллельно Леруа Мерлен открывается в Пекине. Сейчас сеть гипермаркетов Леруа Мерлен занимает почетное первое место в области продажи стройматериалов в Европе и второе по всему миру.
Леруа Мерлен не отстает от моды
Каждый год бренд следит за тенденциями в мире дизайна и представляет новые коллекции для дома и сада. Вы сможете найти все, что вам нужно для любой комнаты вашего дома от выключателя в ванной, до ручки от садовой дверцы. Магазины Леруа Мерлен продолжают развиваться, пополнять свой ассортимент и полностью соответствовать своему слогану “Все для дома!”. В них действительно есть абсолютно все!
Наш автор Сан Саныч
Больше статей и интересных фактов читайте в 
и в 
Thank you for rating this article.