Реклама в касторама

Сеть гипермаркетов Castorama запустила масштабную рекламную кампанию в наружной рекламе и на ТВ. Разработку креативной концепции и съемку роликов осуществило агентство McCann Moscow. ?

Это первый совместный проект McCann Moscow и Castorama, а также начало построения новой истории бренда на российском рынке, сообщили Sostav.ru в агентстве.

Рекламная кампания называется «Моменты счастья». Она отражает миссию Castorama – помочь покупателям сделать их дом более уютным и комфортным.

Каждый ролик – это короткая история обычных людей, в которой рассказывается, как меняется жизнь тех, кто всей семьей обустраивает дом, отдыхает на даче, ухаживает за садом и просто наслаждается каждым днем.

Как подчеркнули в агентстве, рекламная кампания продлится до конца июня текущего года.

Состав творческой группы

McCann Moscow (креатив)

Юджин Радевич – главный креативный директор АДВ
Тим Браун – креативный директор McCann Moscow
Шамиль Шарифьянов – руководитель креативной группы
Марьяна Титикова – копирайтер
Елена Данилова – арт-директор
Петр Михайловский – стратегический директор по креативу
Наталия Ломакина – директор группы по работе с клиентами
Юлия Гломаздина – директор по работе с клиентами
Елена Шигильчева – старший менеджер по работе с клиентами

Bazelevs (продакшн)

Разработать концепцию оформления и систему навигации для магазина Castorama, адаптировав концепцию Сastorama France, с учетом восприятия российским покупателем особенностей российских технологий оформления. Повысить эффективность торговых площадей за счет проработанной системы маркетинговых коммуникаций в торговом зале через доступную и понятную навигацию и рекламно-информационное оформление. Разработать стандарты оформления сети в Branch book с целью оптимизации эффективного тиражирования магазинов по регионам РФ.

Командой брендингового агентства Adlibitum разработаны новые стандарты по оформлению магазинов Castorama (DIY). Нами разработано и адаптировано оформление всех сервисных зон, навигация всех уровней от подвесных бордов до ценовой коммуникации, все элементы маркетинговых коммуникаций с потребителями в торговом зале и в сервисных зонах. Разработаны подробные рабочие чертежи для производства и сопровождения реализации пилотного магазина под авторским надзором.

Мы адаптировали европейский бренд-концепт магазинов под российский рынок на примере нового гипермаркета в г. Электросталь с торговой площадью 12 000 кв.м. Легкое ориентирование в магазине, удобные и понятные элементы коммуникаций, помогающие покупателю сориентироваться в активностях сети, стимулирующих покупки. Заказчик и региональные представители сети отметили уникальность и современность новой концепции оформления. В первый же день открытия магазина покупатели оценили удобство, атмосферу и комфорт при совершении покупок на самом высоком уровне. 

• 31 марта 2015 года 11:34
• Категория: Новости
• Тематика: Маркетинг

Castorama запустила новую рекламную кампанию в наружной рекламе и на ТВ во всех городах России, где расположены магазины сети гипермаркетов. Новая коммуникация продолжает тему «счастливых моментов», начатую в прошлом году и направлена на продвижение материалов для ремонта квартиры и дачи. Разработку креативной концепции и съемку роликов осуществило агентство McCann Moscow.

Каждое изображение и видео-ролики в новой кампании иллюстрируют миссию Castorama: помогать покупателям сделать свой дом уютнее и комфортнее, изменить свою жизнь к лучшему.

Основными покупателями сети являются семейные пары, поэтому именно они стали героями новых историй от Castorama. Жизнь обычных семей меняется, когда они построили дом, облагородили дачу, сделали ремонт на кухне и в гостиной.

В рекламных материалах отражена новая стратегия компании и внедрение политики EDLP (низкие цены каждый день). Благодаря низким ценам, покупатели имеют возможность реализовать целые проекты: сделать капитальный или косметический ремонт в квартире или на даче, обновить ванную или кухню.

С Castorama можно быть уверенным, что выбор сделан верно: все необходимые товары для ремонта приобретены, а герои роликов смогли позволить себе даже чуть больше, чем планировали.

Справка:

McCann Moscow — одно из крупнейших творческих агентств России; аффилировано с сетью McCann Erickson Worldgroup.

В России McCann Moscow существует с 1992 года. С 2001 года агентство входит в Содружество агентств АДВ.

Читайте также:

Новая коммуникация продолжает тему «счастливых моментов», начатую в прошлом году и направлена на продвижение материалов для ремонта квартиры и дачи.

Разработку креативной концепции и съемку роликов осуществило агентство McCann Moscow.

Каждое изображение и видео-ролики  в новой кампании иллюстрируют миссию Castorama: помогать покупателям сделать свой дом уютнее и комфортнее, изменить свою жизнь к лучшему.

Основными покупателями сети являются семейные пары, поэтому  именно они стали героями новых историй от Castorama. Жизнь обычных семей меняется, когда они построили дом, облагородили дачу, сделали ремонт на кухне и в гостиной. 

В рекламных материалах отражена новая стратегия компании и внедрение политики EDLP (низкие цены каждый день).  Благодаря низким ценам, покупатели имеют возможность реализовать целые проекты: сделать капитальный или косметический ремонт в квартире или на даче, обновить ванную или кухню.  

С Castorama можно быть уверенным, что выбор сделан верно:  все необходимые товары для ремонта приобретены, а герои роликов смогли позволить себе даже чуть больше, чем планировали.  

• Наталья Старикова – директор по маркетингу
• Наталья Толкачева – руководитель отдела корпоративных и внешних коммуникаций
• Михаил Игнатов – менеджер по коммуникациям
• Елена Зиновьева – координатор отдела маркетинга

McCann Moscow:

• Юджин Радевич (Eugene Radewych) – главный креативный директор АДВ  
• Тим Браун (Tim Brown) — креативный директор
• Шамиль Шарифьянов – заместитель креативного директора
• Марьяна Титкова – копирайтер
• Елена Данилова – арт-директор
• Алена Голубева – руководитель отдела стратегического планирования
• Наталия Ломакина – директор клиентской группы
• Анна Балычева – директор по работе с клиентами
• Елена Шигильчева – старший менеджер по работе с клиентами
• Юлия Гущина – менеджер по работе с клиентами
• Максим Копышев – Продюсер

Castorama — Семья

Castorama — Дача

Задачи проекта

— Повысить знание о Castorama среди целевой аудитории.
— Активизировать YouTube как дополнительный канал коммуникации с
аудиторией.

Об аудитории

Целевая аудитория проекта — городские жители 25–35 лет, непрофессионалы в
ремонтной сфере. Они живут в мире смарт-вещей: смартфоны, умные домашние
системы, смарт-шопинг. Они всегда в поисках умных и неожиданных решений,
экономящих время и деньги: лайфхаков, как покупать выгоднее, как делать
быстрее, как простыми решениями совершать большие изменения. При этом у них не
так много свободного времени — быть может, где-то час в день, который они могут
посвятить своему дому.

Решение

Создать видеоблог на YouTube о легких ремонтных работах. Предложить
аудитории неожиданные и простые решения для дома, которые можно быстро
воплотить, используя материалы из Castorama. Цель проекта — развенчать миф о
том, что даже небольшие декоративные и ремонтные работы требуют много времени и
энергии. Ключевое сообщение: Castorama — это не только качественные товары для
ремонта, но и классные идеи для создания уютного и комфортного дома даже в
мелочах

Идея

«Сделай сам челлендж» — это видеоблог о том, как сделать дом лучше своими
руками. Его ведущие — семейная пара Костя и Аня — в форме веселого соревнования
показывают, как из подручных материалов за 60 минут можно сделать разные
полезные мелочи. Герои очень разные, но у каждого есть преимущество: Аня
подходит к делу творчески, а Костя – рационально. Поэтому и изделия у них
получаются непохожими друг на друга, хоть и одинаково полезные.

Каждый предмет из блога зритель может сделать сам. Во всех видео дана
пошаговая инструкция, а все материалы, которые используют герои, можно недорого
купить в Castorama по ссылкам в описании видео.

Ход проекта

Три первых выпуска сделали в качестве пилотного проекта. Примерно месяц ушел
на доработку идеи и написание сценариев. За неделю удалось найти подходящих
героев и квартиру для съемок. Все три ролика сняли за один день, еще три недели
ушло на монтаж и разработку анимации.

Первый ролик
вышел в январе 2018 года. В феврале и марте — оставшиеся два выпуска. Для
лучшей индексации в видео указывали теги, по которым пользователи смогут найти
ролик. Все ролики также были опубликованы в социальных сетях «ВКонтакте»,
Facebook и «Одноклассники».

Ролики получили дополнительное рекламное продвижение:
— Реклама на YouTube в формате YouTube TrueView — пропускаемые рекламные ролики
перед началом релевантного контента (пре-ролл).
— Таргетированная реклама в формате промо-поста в лентах пользователей во
«ВКонтакте» — социальной сети с наиболее релевантной бренду аудиторией.

В кампаниях использовали таргетинги по интересам, связанным с ремонтом и
строительством, домом и семьей, лайфхаками и DIY. Также на YouTube использовали
таргетинг по ключевым словам, связанным с используемыми в видео инструментами и
материалами и с изготавливаемыми изделиями. География — все города, в которых
есть гипермаркеты Castorama, возраст — 25–35 лет.

В результате за три месяца ролики получили более 5 млн просмотров на всех
площадках. Был позитивный отклик аудитории — 75% реакций на YouTube были
позитивными, ролики получили более 2,5 тыс. социальных взаимодействий — лайков
и шеров — и десятки положительных комментариев и предложений тем для будущих
выпусков.

Проект продлили еще на четыре выпуска. За все время герои сделали: детские
качели, полки, лаундж-зону для лоджии, ширму, ключницу, подставку для зонтов и
домик для кота.

Пользователи оставили более 400 комментариев под видео. Почти все они носили
положительный характер и зачастую содержали просьбу пользователя показать, как
можно сделать тот или иной предмет в домашних условиях самостоятельно. Суммарно
видео на YouTube-канале набрали 91% лайков и 9% дизлайков.

Результаты

— Общее количество просмотров видео на всех площадках превысило 11
млн.
— Пользователи совершили > 4,5 тыс. социальных действий 
(like/share/comment) с роликами.
— Почти 30% пользователей досматривали видео на YouTube до конца (при средней
длительности видео 5,7 минут).
— 8,5 млн просмотров роликов во «ВКонтакте».

Наталья Старикова, директор по маркетингу и омнимедиа

«Мы остались довольны качеством выполненных работ как с точки зрения
креатива, так и производства и медийного продвижения. Вместе нам удалось
создать одновременно развлекательный и полезный для зрителей контент и
представить бренд в правильном для нас контексте. Подобные проекты — большой
тренд во всем мире, и, как показали результаты кампании, они находят отклик у
аудитории».

Команда проекта

Castorama Russia
Дарья Умярова — Специалист по интернет-коммуникациям
Михаил Ингатов — Менеджер по рекламе и медиаразмещению
Наталья Толкачева — Руководитель направления маркетинговых
коммуникаций
Наталья Старикова — Директор по маркетингу и омнимедиа

Catzwolf Digital
Александр Верещагин — Client Service Director
Ольга Страчкова — digital-продюсер

PRAVDA.production
Любовь Беневоленская — генеральный продюсер
Анна Духонина — креативный и исполнительный продюсер

Сеть гипермаркетов Castorama проводит рекламную кампанию в наружной рекламе и на ТВ. Разработку креативной концепции и съемку роликов осуществило агентство McCann Moscow. Это первый совместный проект McCann Moscow и Castorama, а также начало построения новой истории бренда на российском рынке.

Рекламная кампания называется «Моменты счастья». Она отражает миссию Castorama – помочь покупателям сделать их дом более уютным и комфортным. Открываясь переменам и новому, мы меняем свою жизнь к лучшему.

Каждый ролик – это короткая история обычных людей, в которой рассказывается, как меняется жизнь тех, кто всей семьей обустраивает дом, отдыхает на даче, ухаживает за садом и просто наслаждается каждым днем!

Рекламная кампания продлится до конца июня.

Состав творческой группы:

Главный креативный директор АДВ – Юджин Радевич

Креативный директор McCANN Moscow – Тим Браун

Руководитель креативной группы – Шамиль Шарифьянов

Копирайтер – Марьяна Титикова

Арт-директор – Елена Данилова

Стратегический директор по креативу – Петр Михайловский

Директор группы по работе с клиентами – Наталия Ломакина

Директор по работе с клиентами – Юлия Гломаздина

Старший менеджер по работе с клиентами – Елена Шигильчева

Продакшн – Bazelevs

Castorama – международная сеть гипермаркетов по продаже товаров для дома, дачи и ремонта. В России Castorama работает с 2004 года и на сегодняшний день объединяет 19 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Перми, Самаре, Тольятти, Ростове-на-Дону, Омске, Краснодаре, Воронеже, Уфе, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Челябинске и Саратове. Ежегодно Castorama обслуживает более 15 миллионов покупателей. В Castorama России работает более 3 000 человек.

Компания была основана во Франции в 1969 году. В настоящее время Castorama входит в состав британской группы Kingfisher, ведущей европейской розничной сети, предлагающей товары для обустройства дома. Группа Kingfisher объединяет более 1 060 магазинов в 9 странах Европы и Азии. В Kingfisher работает более 65 000 человек.

Для оптимизации управления медиа-ресурсами компании все чаще применяют специализированное программное обеспечение. Подобные системы автоматизации маркетинга хорошо зарекомендовали себя среди европейских и американских клиентов BrandMaker и уже имеют успешный опыт применения и в России.

Проект сотрудничества между Castorama и BrandMaker включает создание единой online платформы для хранения и распространения медиа-материалов, которая станет одним из этапов процесса автоматизации работы отдела маркетинга по всем регионам России. Новая система станет общей рабочей площадкой, объединяющей все подразделения компании (офисы и магазины) и подрядчиков, которые участвуют в разработке и подготовке маркетинговых материалов, и поможет повысить эффективность их взаимодействия.

Система позволяет автоматически отслеживать актуальность материалов и разграничивает права доступа к ним. В случае необходимости любой файл из хранилища можно передать в виде ссылки на скачивание. Система также фиксирует подробную статистику по скачиванию и передаче каждого материала.

О компании BrandMaker

Компания BrandMaker является лидирующим поставщиком MRM (Marketing Resource Management)-систем в Европе. Компания была основана в 1999 году как pi-consult GmbH, а с 2009 года работает под маркой BrandMaker GmbH, выпуская одноименную систему. Специализация BrandMaker —  разработка программного обеспечения, в том числе облачных приложений, для отделов маркетинговых коммуникаций средних и крупных компаний.  Головной офис компании расположен в г. Карлсруэ (Германия), общая численность сотрудников составляет порядка 170 человек.

Программное решение BrandMaker – это модульная MRM-система, которая оптимизирует всю цепочку маркетинговых процессов, упрощая рутинные маркетинговые операции и значительно повышая эффективность маркетинга в целом. BrandMaker включает в себя модули для создания бренд-порталов, организации маркетингового планирования, управления медиа-контентом, автоматизированного создания рекламных материалов, а также решения для централизованного управления и контроля локального маркетинга.

Среди широко известных компаний, которые используют решения BrandMaker в отделах маркетинга и коммуникаций —  голландская розничная сеть C1000, Commerzbank, DekaBank, Ernst & Young, EnBW, SaraLee, Schenker Deutschland, UBS, и ZF.  BrandMaker Inc. — штаб-квартира  в Атланта, Джорджиа (США), которая отвечает за развитие американского рынка.

Источник: сайт BrandMaker